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    中国市场20年的经济发展模式

    发布时间:2020-12-28

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      还记得小时候我们是去哪儿买东西的吗?近二十年来,我们的经济模式发展迅速,从工业化的进程来看,我们也处在工业化的中期阶段,我们人均国内产总值是一千二百七十美元,我们有可能达到一千四百美元,按照汇率计算,我们按钱纳里的模型,我们也基本达到了就是正处在一个工业化中期阶段,那么从各个国家的发展经历表明了走出低收入国家向中等收入国家迈进的这么一个时期,或者说工业化正处在中期的这么一个阶段,往往会出现一个黄金发展时期,同时这个时期也可能是矛盾凸显时期,为什么?它处在一个社会转型之中,也就是说农业为主导的社会向工业为主导的社会转化,中国正处在这种大的社会转型之中。这个阶段中我们经历了以下几个阶段:

      产品时代

      产品理念在中国已经存在很长的时间了,以前的“酒香不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”、“祖传秘方”等思想就是这一观念的反映“以产定销”的观念,重产品生产轻产品销售、重产品质量轻顾客需求,工厂生产什么我们用什么,只要品质差不多,价格差不多,小商贩们只能拿钱排队去进货,同时对于消费者而言选择性也少。


      品牌时代

      品牌英文名为Brander,意为“烧灼”,最开始的时候人们用这种方法来标记自己的私有财产,到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种方式在自己的手工艺品上烙下标记,便于顾客分辨。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了专门的研究领域——品牌学。


      品牌的概念由此而生,在产品大众化,市场混乱的时代,商人们通过统一包装,统一店铺形象等方式树立品牌形象。


      在这个阶段中国实体行业开始建立属于中国自己的品牌,其中品牌形象设立最好的莫过于百雀羚,在以前百雀羚还是谁都买的起的平价品牌,在2013年,百雀羚作为国礼出现在大众眼前之后,百雀羚的热度就一直很高,尽管在网络上百雀羚的正负面报道不相上下,但是并不影响百雀羚“国货之光”的名称。

      联营时代

      不明白联营模式,可以参考一下,大润发和自营店,大润发作为一个大型的连锁商超,里面的东西不可能是说都是大润发的,可以看见供应商定期拉产品过来,这些东西都是供应商和超市合作的,到期是要分利润的。而自营就是说你在里面能买的都是老板自己买好的,堆在自己家的仓库里,买完了从仓库里拿出来就行了。


      而现在绝大多数大型商超都采用的联营模式,可以避免囤货积货的风险。

      电商时代

      2003年可以说是翻天覆地的一年,这一年马云正式成立淘宝,在两年后淘宝网开始把它的竞争对手们抛在身后,后来淘宝成为中国最大的线上商城,改变了原有的销售模式,并推出了双十一,双十二等概念,淘宝的年销售量遥遥领先。


      社交电商

      2013年,以“微信朋友圈”为首的微商日渐兴起,微商符合移动互联和社群经济的趋势,虽充满活力,但发展乱象丛生,充满挑战。


      数据显示,2017年社交电商行业市场规模破达到6835.8亿元,较2016年增长88.84%。近年来,社交电商大爆发,2014-2017年年均复合增长率达到90%以上。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元,环比增长255.8%,成为网络购物市场的一匹黑马。与此同时,随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入,社交电商占网络购物市场的比例也不断增加,2015年-2018年三年间,社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。

      社交电商行业几年来的发展,也明确了一些社交电商巨头地位。拼多多成立三年赴美上市、云集也在短短四年的发展后成功上市,云集2016-2018年完成总订单量分别达到了1350万、7580万和1.53亿,付费会员数已超740万,2018年GMV227亿。

      流量社交

      大家还记得以前的直播播什么吗?我记得以前的直播巨头是虎牙、YY、企鹅等,这里面主要是聊天主播或者是游戏主播,没有人能想到几年后,直播可以成为一个带货平台,直播成为实体商家的一个带货工具。特别是近年来5 G时代的来临,视频将成为主流。公域流量以及私域流量概念的提出,让大家注重粉丝的发展,进一步的推动社交电商的发展,形成了从公域流量平台向私域流量平台走的大趋势。


      当今的时代是流量社交的时代,这个阶段的实体商家,应当把握住私域流量的优势,发展社交新零售,抓住时代的潮流。更多精彩关注我们!